北京冬奥会后：盘盘冰雪产业背后的“东西南北”风

　　随着北京冬奥会落幕，冰雪产业的未来走向，已成为投资者、体育相关品牌、企业家群体共同关注的焦点。

　　从官方口径中，我们能看到3.46亿人参与冰雪运动，能看到相关建设跨过山海关，走进全国各地，也能看到相关主题造就了「致富路径」和「乡村振兴的“金山银山”」。

　　上述宣传口径，在新消费创业者及投资人眼中，则是一个价值万亿级的新兴市场。

　　但很少有人提及，这个市场到底具体什么情况？各细分领域又有什么样的机遇挑战？

　　以下，《新象财经》就为大家系统盘点一下，全国各地都有哪些与冰雪产业相关的“金矿”，一起增进这个万亿潜力市场的商业认知。

东北：跳出单一业态，小众玩法成风口

　　“以凛冬魔幻漂流、沉浸式狩猎、冰雪徒步穿越等为代表的新颖玩法不断涌现，发展空间巨大”

　　提到东北地区的冰雪产业，哈尔滨冰雪⼤世界不得不提，这是世界最⼤的冰雪主题游乐园，集天下冰雪艺术之精华，每⼀届都会有新的主题，园区内滑雪场、冰爬犁、超长滑梯等各式各样的冰上运动项⽬，到了晚上五颜六⾊的灯开放时，如同置身⼀个美轮美奂的童话世界，更有充满曼妙身姿的歌舞秀，让这个乐园每年都吸引着海量世界各地的游客。

　　接着是圣索菲亚⼤教堂，作为远东地区最⼤的东正教堂，是哈尔滨现存教堂中最著名、最精美的⼀座。此外，还有吉林市松花江上的雾凇岛，因雾凇多且美丽⽽得名，每到寒冬，去雾凇岛拍风光⼤⽚，已成为无数摄影爱好者最期待的事。

　　然而，与人们的传统认知不同，从图表中不难发现，东北冰雪产业的发展正在跳出单一的滑雪滑冰业态，向着更加“潮酷”、更聚焦年轻人的方向演变。

　　以凛冬魔幻漂流、沉浸式狩猎、冰雪徒步穿越等为代表的新颖玩法不断涌现，具有可观的发展空间。未来，在冰雪场地中，植入时下流行的“密室逃脱”玩法，或将成为年轻人心中全新的“打卡”圣地。

　　面对充满创新红利、年轻人市场空间的冰雪产业2.0时代，北京奥林匹克文化促进会副会长王奇，在接受《新象财经》专访时给出了独到看法：“滑雪场是一个需要长期深耕的事业，除了要聚焦滑雪本身，还需把服务、交通、饮食等配套设施，都做到优秀，因为对消费者而言，有时滑雪相当于一次休闲度假，大家不是纯为滑雪而来。

　　所以，投资冰雪产业不能急功近利，也不可盲目逆行，需要对城市的综合配套设施成熟度、可利用度，进行充分的了解。”

华北：滑雪经济一条龙，呼伦贝尔成网红

　　“冬季的冰雪那达慕，除了丰富多彩的冰雪娱乐项⽬，更充分体现了⺠族⽂化特⾊，吸引了各地宾客相聚于此”

　　在2022年北京冬奥会的推动下，华北地区迎来冰雪旅游热潮。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会上最受瞩⽬的竞赛项⽬之⼀，滑雪在今年的北京冬季，一度成为最受欢迎的户外运动，坐落在北京及周边的各⼤优质滑雪场，吸引了全国各地的爱好者前来探访。

　　比如位于北京密云的南⼭滑雪场，它是集滑雪、滑道、攀冰等动感休闲运动项⽬为⼀体的冬季度假区，是北京最具规模、滑雪设施及滑道种类最全的滑雪胜地，今年格外备受游客的喜爱。

　　滑雪圣地张家⼝崇礼的太舞滑雪⼩镇、万龙滑雪场、富龙滑雪场等更是很多滑雪爱好者在冬季的⾸选⽬的地。

　　此外，央视著名主持人白岩松的家乡——内蒙古呼伦贝尔，作为新晋的冰雪产业基地，也受到业内外人士的极力推荐，在当地政府的重金支持下，其冬季的冰雪那达慕，除了丰富多彩的冰雪娱乐项⽬，更充分体现了⺠族⽂化特⾊，吸引了各地宾客相聚于此。

　　最后，冬季去秘境阿尔⼭看雾凇，在零下四⼗度也⽆法冰封的“不冻河”⾥玩漂流，打卡频频上榜的阿尔⼭⽕车站，也是草原冰雪游的热门玩法。

　　不难看出，当一项户外运动变得火热后，还会让一座城市变得更有人气。对此，王奇在专访中表示：“在滑雪之余，一个滑雪场还能带来吃、住、行、游、购、娱等方面的综合效益，滑雪产业拉动了一个城市的综合消费。”

华东：冰雪+乡村游带火特色民宿

　　“黄山集舍民宿，⺠宿内定期举办⾮遗徽墨制作体验、烟花天灯、剪纸⽔灯、插花茶艺等活动，打造徽州理想⽥园度假⽣活，成为⽹红打卡的⾸选地”

　　华东地区2021-2022冰雪季热度⾼的旅游景区包括上海迪⼠尼度假区、⻩⼭、桐庐⽣仙⾥国际滑雪场、云上草原⾼⼭旅游度假区、⼤明⼭景区、⽆锡融创雪世界、杭州⻄湖、宏村、篁岭和莫⼲⼭等。

　　作为“天下第⼀奇⼭”的⻩⼭，冬季不仅有云海雾凇，更有⽕遍全⽹的爆款⺠宿，如⼤型⽂旅类⺠宿体验节⽬《⺠宿⾥的中国》中推荐的宏村旧街墨⻩⼭集舍⺠宿，⺠宿内定期举办⾮遗徽墨制作活动、烟花天灯、剪纸⽔灯、插花茶艺等活动，打造徽州理想⽥园度假⽣活，成为⽹红打卡的⾸选地。

　　由⽼油⼚改造的⻩⼭猪栏酒吧⺠宿，⾃然散落于徽州⽥间，也是享誉中外的乡村⺠宿，曾接待国际巨星朱丽叶•⽐诺什，钢琴家久⽯让也曾携家眷来此度假，更是让众多⺠宿爱好者慕名⽽来。

　　除此之外，⻩⼭也是多部著名影视的取景地，如《卧⻁藏龙》、《菊⾖》、《武林外传》等，每年吸引了不少游客来这⾥取景拍照。

　　“享受滑雪的速度与激情，雪上飞碟、冰上碰碰车等娱乐项⽬可以让南⽅的亲⼦⼈群在暖冬中感受到冰雪带来的乐趣。”

　　每年到华南地区享受最温暖的冬天，全家⼀起来享受健康放松的温泉度假之旅，也是当下众多旅⾏者的休闲⽅式。

　　权威统计数据显示，华南地区2021-2022冰雪季热度⾼的景区分别是⼴州融创雪世界、三亚千古情景区、深圳世界之窗、海陵岛、蜈⽀洲岛旅游风景区、涠洲岛、长⿅休博园度假区、古兜温泉⼩镇、珠海横琴长隆国际海洋度假区、神州半岛旅游度假区。

　　⼴州融创雪世界是华南地区娱雪项⽬和雪道数很丰富的室内冰雪场馆，既能让热爱运动的年轻⼈享受滑雪的速度与激情，雪上飞碟、冰上碰碰车等娱乐项⽬也可让南⽅的亲⼦⼈群在暖冬中感受冰雪带来的乐趣。

　　⼴东和海南的温泉度假区，同样是华南地区的热门⽬的地。

　　“世界⽂化遗产“丝绸之路”的⼈⽂资源，吸引了大批的旅游消费者前往”

　　我国⻄北地区滑雪历史悠久，⽂化韵味深厚，具有独特的⺠族风情和地域特⾊，新疆阿勒泰作为“⼈类滑雪起源地”、滑雪爱好者的天堂，以其天然降雪频繁、雪期早、雪期长、雪质好⽽著称于世，是冬季冰雪旅游的热门⽬的地。

　　世界⽂化遗产“丝绸之路”的⼈⽂资源，更是吸引了大批的旅游消费者前往新疆。数据显示，⻄北地区2021-2022冰雪季热度⾼的旅游景区分别是丝绸之路国际滑雪场、赛⾥⽊湖、⽲⽊村、天⼭天池风景区、喀纳斯湖、那拉提草原、新疆国际⼤巴扎、喀什⽼城、莫⾼窟、将军⼭滑雪场。

　　冬季到新疆阿勒泰体验⽑雪板滑雪、参加阿勒泰冰雪节、观看冰雪光影秀、拍摄⼈间仙境⽲⽊村，旅⾏者正⽤不⼀样的⽅式，挖掘新疆“丝绸之路+冰雪旅游”的新玩法。

　　正如高尔夫球刚开始进入中国一样，冰雪运动因其特点，加上多采用停留时间更长的度假方式，正逐渐凸显出高端人群的社交需求，就目前来看，邀约好友一起滑雪已成为不少高端用户的社交活动。

　　如何满足这些高端消费人群的冰雪娱乐需求，将成为诸多冰雪产业“掘金者”的重要考量。

　　同样，随着国家大力推动冰雪产业，如何让年轻一代更充分的参与其中，无论国际还是国内，都在做一些探索。

　　作为全球电竞联合会的中国委员，王奇在专访中对此表示：“前年，国际奥委会已经谈及两个冰雪电竞的方向，一是电子竞技要向传统体育靠拢，二是传统体育要与虚拟技术结合。目前冬奥会已经在推行一款冰壶手游。所以，未来在电竞端的冰雪运动体验，可能比现实更有体验感，因为在这个虚拟的世界中，玩家可以突破的天花板更高，甚至会超越现实里的谷爱凌。”

　　不难预计，“三亿人上冰雪”带来了巨大的市场机遇，再加上中国科技的快速进步，智能穿戴科技、“元宇宙”技术将加快在冰雪产业的大规模应用，在不久的将来，在手机上举行一场真实的滑雪或者冰壶赛事，并不会是一种奢望。

　　总结而言，精彩绝伦的北京冬奥会刚刚落幕，一张让人有无限憧憬冰雪产业大幕，已然走入国人视野，并疾速展开。